2026年马年春节假期收官，作为“十五五”开局之年首个重要的消费观察窗口，这个春节交出了一份亮眼的数据：文化和旅游部数据显示，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高。交通运输部数据显示，春运前22天（截至正月初七）全社会跨区域人员流动量达58.1亿人次，日均2.6亿人次，创历史同期新高。然而，比总量更值得关注的，是数据背后反映的出行模式之变、科技创新之变和供需匹配之变。
出行模式之变：从返乡潮到分段式度假。今年春运的火爆并非偶然，而是四个因素共同作用的结果。其一，假期长。9天春节假期极大缓释了中长途出行的时间约束。其二，春节晚。2026年春节时点偏晚，返乡、旅游等需求相互叠加。其三，天气暖。全国多地气温偏暖为户外出行提供了天时之便。其四，政策稳。高速免费通行延长、交通部门运力调度与安全保障的前瞻部署，从供给侧确保了这场大迁徙的顺畅运行。
比总量更具深意的是出行模式的偏好变化。“先团圆、后出游”的分段式度假成为亮点——人流出行强度在正月初二之后出现明显的“二次高峰”，交通运输部数据显示，2月18日（春运第17天，农历正月初二）全社会跨区域人员流动量为3.2亿人次，比2025年同期增长9.7%，为2026年春运单日交通出行人数首次超3亿人次。同程旅行数据显示，假期内民航2次以上出行旅客同比涨幅预计超五成，途牛用户人均出游天数达5.9天、较去年增加1.1天。此外，神州租车发布2026马年春节自驾出行预测大数据显示，新能源车型预订量同比激增六倍，这不仅是出行方式之变，更是全国充电桩网络的快速完善等交通基础设施升级，带动消费场景拓展的典型案例。
科技创新之变：从AI大模型到人形机器人。春节期间，科技创新的脚步未曾停歇。马年春晚成为中国机器人的超级秀场——宇树科技、银河通用、松延动力、魔法原子四家企业同台亮相，从武术到小品到歌舞，机器人深度融入春晚叙事。宇树科技从去年的“秧BOT”升级为今年的“武BOT”，实现全球首次连续花式翻桌跑酷、弹射空翻等多项突破。春晚播出后，各大平台机器人搜索量和订单量大幅增长，机器人订单供不应求。国际数据公司（IDC）数据显示，2025年全球人形机器人出货量近1.8万台，同比增长508%，中国厂商凭借完善产业链占据先发优势。
AI大模型同样在春节前后密集发布——海内外有十几个重量级产品接连亮相，其中国产大模型正在产生巨大全球影响力：国产模型领跑AI视频生成；智谱GLM-5一经发布其付费套餐就被抢购一空、供不应求；最近火爆全球的开源AI助手OpenClaw（俗称小龙虾）创始人公开推荐搭配中国大模型使用，使得国产大模型的Token使用量翻倍增长。四大头部AI应用春节期间砸超50亿元红包争夺用户——AI正从工具演变为入口。机器人与大模型的集中亮相，预示着科技创新正从生产端向消费端加速渗透，为内需注入全新的长期增长动能。
供需匹配之变：票房遇冷不等于需求不足。在一片热数据中，电影票房相对的“冷”提供了另一个思考维度。国家电影局数据显示，截至2月24日，2026年春节档票房收入57.52亿元，处于近年来较低水平。核心症结在于供给端。今年缺乏如2025年《哪吒之魔童闹海》式的现象级爆款，印证了一个规律：在居民消费意愿稳步修复的当下，供给端的质量与内容创新已成为将潜在需求转化为实际消费的关键变量。
延伸思考的是，出行集中造成的拥挤效应，一定程度上反向抑制了部分消费体验的质量——高价酒店、景区超负荷运转与淡季资源大量闲置并存，折射出消费时间不够均衡的矛盾。春秋假制度的推广值得期待——长三角已有三省落地春秋假，上海也有望跟进，可以有效增加居民消费的场景与时间。电影票房的“冷”与出行消费的“热”，恰恰说明内需升级不仅需要需求端发力，更需要供给端提质。
站在全国两会召开前夕，春节消费数据也为政策取向提供了有益参照。供给侧，需提升服务消费的供给质量和内容创新能力，避免“有需求、无好产品”的错配；制度侧，推广春秋假等弹性休假安排，释放消费潜力；科技侧，以AI和机器人为代表的新质生产力向消费端加速渗透，有望催生全新的消费品类与服务形态。
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